椰树椰汁奇葩史：董事长美工出身，却用word操刀包装设计

上一个声称“如果内心肮脏，看到的也肮脏”的范某人，现在已经“凉凉”了。
作者：隋唐

情人节前夕，你“从小喝到大”的椰树牌椰汁出事了。

△椰树牌椰汁新的代言人是《余罪》里的“性感大嫂”徐冬冬。

近日，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。具体是怎么违法了呢？细心的朋友从上面这张广告就能发现问题......

在环环的印象中，椰树牌椰汁变得如此让人浮想联翩已有时日。去年，当电影院的片前广告里，一个“珠圆玉润”的美女抬手划过曼妙曲线后，用略带娇羞的语气说出那句“我从小喝到大”的时候，无数少男看似稳如老狗，实则慌得一笔.......

诚然，邀请婀娜多姿的代言人并不违规，但在宣传语中公然声称“椰汁使乳房饱满”就不靠谱了......使用如此博人眼球的宣传语，与这个“国宴级饮料”的身份明显不符。

据悉，椰树集团前身为海口罐头厂，历史可以追溯到1954年，在饮料生产企业中可谓是正儿八经的“有历史、有底蕴”。它还曾被北京人民大会堂和国家钓鱼台国宾馆管理局选定为“国宴饮料”，迄今已接待过包括奥巴马等三任美国总统在内的百多位领导人。

著名日剧《孤独的美食家》里，五郎边喝椰树牌椰汁边说“喝椰汁也是一种享受”的镜头，曾让人感叹这款国民饮料真正火到了国外。

总之就一句话，它可谓出身名门，祖上阔得不行。也正是因为这些，很多人好奇到底是什么原因让从前“纯白善良”的椰树牌椰汁主动出卖色相？为何在很多人印象中靠“好喝”出圈的椰树牌椰汁，最终却走上了“曲线救己”的道路？

成也王光兴

很多人不知道，这个祖上阔过的国民饮料也曾经历“凤凰涅槃”。

1986年1月，海口罐头厂已连续5年亏损，换了4任厂长全都白搭，扭亏为盈依然像个美梦。而现在椰树集团的董事长王光兴就是在那个时候以“救火队员”的身份入主海口罐头厂的。在这之前，他已经成功救活两家企业。

当时，王光兴面临的局面颇为棘手。最困难时，这家拥有720万元家产的罐头厂仅差2万元就破产了，当年海口全市企业的亏损额，光海口罐头厂就占了82%。

工资发不出、员工磨洋工，但每个月20号职工报销医疗费的队伍倒是能排起长龙......好死不如赖活着，这就是当年海口罐头厂的真实写照。为了扭转这种局面，王光兴率先在全国国企中推行“破三铁”——不用铁工资养活懒汉、不靠铁饭碗坐吃山空、不让铁交椅埋没人才。

这种改革动了一部分人的蛋糕，于是举报信一封接一封地寄到了市里、省里，但王光兴认为，如果不改革罐头厂就是慢性死亡，于是咬牙坚持了下来。事实证明，当年的王光兴赌对了。他到任的1986年，罐头厂就减少亏损300万元，而到1988年企业终于扭亏为盈，赢利240万元。

然而很多人不知道的是，海南罐头厂扭亏为盈的秘密除了改革，还有从卖菠萝罐头改卖椰汁。而这款椰汁，便是如今大家熟悉的椰树牌椰汁。

海南盛产椰子，但当年生产椰汁的“油水分离技术”一直是个难题。王光兴带领团队耗时8个月，进行了383次试验后，终于突破这项技术，为椰树牌椰汁进行大规模生产奠定了基础。

从那之后，椰树牌椰汁逐渐成为享誉国内外的“国民饮料”。

败也王光兴

人无完人，王光兴也有缺点——美工出身，但审美“独树一帜”。

虽然审美是个非常主观的事，但对于椰树牌椰汁的包装设计，国人看法却出奇的一致——丑。在椰树牌椰汁打擦边球之前，网友就对此事达成共识。

目前流传比较广的说法是，当年椰树牌椰汁的设计是王光兴亲自操刀，用word做出来的......

△曾有人用word模仿过椰树牌椰汁外包装

一眼便能认出来的方正姚体字体，加上逼死设计师的颜色搭配，这个怪异的包装已经成了椰树牌的标签。尤其是“绝不留一丝缝隙地填字”风格，让其充满了“山寨”气质。

这种大胆撞色加上绝不留白的设计风格，有没有让你想起那些年被墙体小广告支配的恐惧......

如果要用一句话来形容椰树牌的设计风格，恐怕就是“颜色一定要艳，字体一定要大，色块一定要多”......

眼看这个国民品牌“自甘堕落”，网友们看在眼里疼在心里，为它操碎了心。设计师NodYoung曾主动带领学生发起“椰树品牌重建”虚拟项目，在微博上小火了一把。

众所周知，近几年随着李宁、波司登、甚至老干妈等著名国货试水潮流圈并取得成功，椰树牌本该迎来包装转型升级的绝佳机会，但令人失望的是，王光兴率领的椰树高层团队却选择了一条饮鸩止渴的道路——打擦边球。

在“作死”的边缘疯狂试探，王光兴率领着这个国民品牌不断消费人们的“国货情怀”。

故技重施的惯犯：椰树集团

早在2009年前后，椰树集团旗下产品就曾在海口的公交车上打出广告——“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等充满争议的宣传语。这在当年就曾引起争议，最终椰树集团被海口工商部门认定违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

但王光兴率领的椰树集团还是决定一条路走到黑。

在椰树牌椰汁近几年的广告中，“丰满”“白嫩”“从小喝到大”等双关语反复出现，再加上画面中无时无刻不在出现的模特胸部特写和挑逗性动作，难免让人觉得一个堂堂国民品牌自甘堕落，利用低俗炒作。

对于铺天盖地的质疑，椰树集团工作人员倒是否认了广告有问题：“这些是有人在恶炒，不是我们自身的问题。”相关客服还解释说，“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝。

不过，利用双关语打擦边球的事可以赖掉，但涉嫌“虚假宣传”的事却赖不掉。

在椰树牌椰汁以往的宣传画面中，曾明确出现“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”等字样。

但事实上，没有任何科学数据证明“椰汁”可以跟“丰胸”联系起来。

昨天，丁香医生在公众号发表了名为《椰汁不丰胸！老老实实做饮料不行吗？》的文章，其中明确提到椰树牌椰汁所列出来的成分没有任何丰胸作用；知乎大V、伊利诺伊理工大学食品加工工程硕士钱程也曾表示“椰汁不会丰胸，甚至不会美白”。

持有这种观点的不止是自媒体。曾有媒体就“椰汁丰胸”问题采访过中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤，她明确表示“椰汁并非保健品，没有功能之谈”。

关于这些，椰树集团的回应模棱两可。

“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

未经任何科学机构证明，仅凭借所谓的某报的三言两语，椰树集团就敢将“椰汁丰胸”昭告天下，这是一个国民品牌社会责任感的缺失。而对于自己苦心经营二十多年累积下来的品牌声誉，王光兴更是利字当头，毫不珍惜，把自己的尊严就这么一路作没了……

面对质疑的声音，椰树集团还将打擦边球行为“甩锅”给网友内心不纯，环环只想奉劝一句：“上一个声称‘如果内心肮脏，看到的也肮脏’的范某人，现在已经‘凉凉’了。”

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