今年母亲节，我被它打动了！

昨天是一年一度的母亲节，你有没有为妈妈献上祝福和礼物呢？其实每次遇到这类大型节日，各个品牌都会倾巢出动，想尽办法借势热点，转化为自身流量，以期让用户看到品牌或产品的闪光。今年也不例外，很多品牌加入了母亲节的营销大战之中，其中有几个让我印象尤为深刻。

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宝洁
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相比于风趣轻松的宝洁和洋气恶搞的肯德基，小志却更偏爱足力健老人鞋的这支温暖人心的短片。作为老人鞋品类的开创者，足力健老人鞋并没有将产品信息植入的特别明显，反而刻意淡化了品牌和产品，以情感沟通的方式，与用户形成了情感共鸣。看完之后，不但会勾起对妈妈的想念，更会被足力健老人鞋的贴心温暖所打动。

线下为老人免费测脚型，关爱广大妈妈

足力健老人鞋在大栅栏旗舰店开展了贴心的母亲节“免费测脚型，关注脚变形”活动。店铺内有专门的服务人员，为客户进行测量，关爱中老年人的脚部状况，象征着“母亲节爱不止步”，后续各大店铺也会陆续展开。

在精心布置得专区座椅上，服务人员为每一位测脚的老人精心服务，细心讲解脚步形变状况和护理知识。完成之后，客户还可以带走“脚型测试科普小知识”卡片，了解自己的脚型特征，方便之后购买适合的鞋子。

不止如此，门店从装饰到互动都是为母亲节量身定制，这一活动有效引燃到了线上，让越来越多的人得知，原来足力健老人鞋是如此具备人文关怀的“关爱老人”的国民大品牌。

线上冠名养生堂，打造母亲节特约节目

除此之外，足力健老人鞋还连续两年冠名了养生堂，今年母亲节还特别推出了母亲节特别节目，主题为“小心下一秒的人生转折”。

对于老人来说，摔倒绝不仅仅是磕磕碰碰这么简单，常常还会伴随其他的并发症，我们能做的就是为可能会发生的意外做好预防准备。足力健老人鞋的这期母亲节特别节目就从此出发，邀请权威专家进行在线教学，普及老年人为什么容易摔倒以及正确预防手段，一双合适的鞋可以弥补足弓的缺陷，有效减少摔倒的风险。最后辅以足力健老人鞋的介绍，赢得了广大妈妈们的一片赞誉。

线上线下有机联动，共同传递爱的温暖

足力健老人鞋以这支温馨视频为切入，通过线上线下的高效联动，在中老年群体中引发了一波品牌热潮。通过门户网站和各类KOL的加持，让传播范围变得越发广泛，在年轻人和中老年群体中都形成了较大的影响。

在微博和微信平台，各类网红大号纷纷点赞足力健老人鞋母亲节视频，段子手、情感类等不一而足，网友的评论也充满了对于母亲的感谢与感恩，让大家再次意识到，妈妈的不容易。

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除此之外，新华社官方和社内数十家媒体，以及人民日报《健康时报》等权威机构，也争相发布足力健老人鞋母亲节暖心视频的报道，极大的扩散了品牌的覆盖面和知名度，为品牌温暖形象的树立，提供了又一模范示例。

面对中老年人群，有着不同于年轻人群的玩法，所以这次足力健老人鞋针对妈妈群体，特别的量身定制，让小志感觉十分心暖。其实长久以来，足力健老人鞋一直都是一家饱含关心和温暖的国民品牌，借着母亲节的节点，呼吁年轻人多花些时间陪伴父母，也正体现了品牌的担当与责任感。

其实不单单是母亲节，足力健老人鞋这几年都在与用户进行着紧密的互动，不管是邀请日本售鞋第一人久保田美智子帮员工培训、以更极致的服务反馈给消费者，还是在睢县幸福小镇建立“孝文化”产业园、进行中华民族传统美德的传承，亦或是专为用户答疑解惑的“足部健康100问”书籍筹备……无一不在说明，足力健正在从一位专注于做老人鞋的国民品牌，变得更有外在的温度和内在的涵养。

它不再是一个品牌那么简单，更像是身边的一位朋友，在“健康穿鞋”这件小事上，为中老年朋友提供力所能及的支持，让大家可以生活的更健康、更舒适。从初始的产品沟通到情感沟通的转变，也逐渐让足力健老人鞋的形象变得不断丰盈了起来！