Q2古装剧市场深陷“开播难”，影视公司几家欢喜几家忧？

文丨胡洋
来源丨娱乐独角兽（ID:yuledujiaoshou）

从开年至今，古装剧市场的风波从未停息过。尽管在今年3月份末尾，业内盛传已久的“限古令”得到官方解印——为虚假事件。但Q2季度的古装剧市场，明显受其牵连，甚至衍变成“颗粒无收”的现象。据记者初步统计，目前Q2季度顺利播出的古装剧仅为4部，加上刚刚定档的《凤弈》《爵迹·临界天下》也不过6部。其中《新白娘子传奇》《封神演义》为4月初播出，前者已经完结，后者则以“周播”方式更新，故还在持续播出中。

市场上正在播出的古装题材，实际上，仅有两部。一部为欢瑞世纪出品，于5月6日在腾讯视频独家上线的古装武侠剧《听雪楼》；另一部则是由耀客传媒打造，于5月15日三网（爱优腾）联播的古装权谋剧《白发》。从当前播出境况来看，两部古装剧的播出效应并不算太好，基本只处于圈层狂欢。尤其是在以Q1古装剧“成绩单”为标尺的当下，《听雪楼》《白发》两部古装题材所贡献的市场热度，明显不高。

（图片来源于：骨朵）

一个显而易见的趋势是，在古装剧市场受政策波及，数量骤减的当下，Q2季度的古装剧市场明显不容乐观。而其背后所牵连的多家影视公司，或将持续受其牵连——在以《听雪楼》《白发》为首播的Q2古装剧市场，欢瑞世纪、耀客传媒或许还是影视公司中为数不多的“幸运儿”，更多的将会是如新丽、唐人这样的老牌影视公司所面临的“艰难”生存期。

欢瑞、耀客“安全”过线，古装剧播出即胜利？

古装剧已经到了“播出即胜利”的阶段？答案为：是的。在多项古装剧的相关限令面前，古装宫斗、古装权谋虽不至于达到“封杀”程度，但是想正常播出基本已成不太可能的事实。最近的一个相关案例，则是前不久在优酷结束热播的《东宫》，该剧播出期间虽无任何“触线”因素，却在播出完结后迎来“下架”命运。网友猜测，因题材中涉及到了“民族”、“权谋”等元素，故而被迫下架，至于何时能够重新上线，已非业内人士关注的焦点。

古装剧的长期水逆，也让“古装”一词一度成为圈内人士闭口不谈的话题之一。因此，在初闻《听雪楼》《白发》两部古装剧定档之际，外界也对其充满好奇。《听雪楼》是改编自沧月同名的武侠题材，由秦俊杰、袁冰妍领衔主演。从题材类型来看，《听雪楼》虽为古装剧，但其故事背景却是放置在朝廷之外的江湖上，充满东方武侠韵味，故而不属于“政策”监管范围内。

《白发》则与《听雪楼》情况不尽相同，该剧虽同为小说改编作品，但其原著所涉及到的穿越、宫斗元素，恰好触及“红线”。因此在改编过程中，《白发》在剧情上极力删减其相关元素，着力点放在了剧中主角的成长路线上。该剧在开播之前，为避开政策审核，还曾将原名《白发王妃》改为《白发》，故而得以顺利播出。

作品的顺利播出，也让其背后公司暂时“松了口气”。众所周知，欢瑞世纪是以“古装剧”发家的影视公司，《宫锁心玉》《古剑奇谭》《青云志》《大唐荣耀》四部“爆款”古装剧，不仅为其带去丰厚的业绩收入，也让其牢牢坐稳剧集公司头把交椅。但这几年，随着自家艺人流失严重、古装剧作品“积压”严重，欢瑞的盈利收入已大不如从前。财报显示，欢瑞2018年的实现营业收入为13.28亿，同比减少15.23%；净利润达到3.25亿元，同比减少23.09%。

尽管这样的数据，在去年一众亏损的影视公司当中，已经属于还不错的成绩。但欢瑞年报中所披露的“带保留意见”的审计报告，也将问题直接指出。如果《天下长安》今年还不能上映，或许欢瑞将面临《巴清传》之于唐德影视的严重负面影响。

（欢瑞2018财报部分情况说明）

此外，除去财报中显示的另一项营收指数——23.22亿元的公司应收账款，也明显较去年（17.2亿元）大幅度增长。这意味着，公司当前还有很多项目处于陆续回款当中，如待播的《秋蝉》《盗墓笔记》等等。《听雪楼》是欢瑞17年开始筹备的古装项目之一，该剧具体投入成本不详，但从演员阵容、服化道来看，成本预计不会太高。但据财报显示，该剧的投入收入大概在2.6亿元左右，此时能够顺利上线腾讯视频，于欢瑞自身而言“播出即胜利”。

与其情况大抵相似的还有耀客传媒。从剧集体量来看，《白发》虽不为耀客传统的重头戏，但其能够在公司一众项目深受“艺人风波”牵连之际，顺利上线三大视频网站，已属不易。据悉，吴秀波、翟天临主演的《无名侦探》，以及有赵立新身影的《人民的财产》，都将遭到无限期延迟。或许这两部剧重见天日之际也将会是耀客重新冲击IPO之际。

而在此之前，《白发》的顺利播出，无疑也是为水逆了大半年的耀客传媒迎来“拐点”。目前，该剧的全网播出热度为70.14，虽未能达到“东宫”效应，但好在“播出即胜利”。

唐人、新丽深受其害，被“牵连”的还有哪些影视公司？

其实，像欢瑞、耀客这样的“幸运儿”，在今年的古装剧市场并不多见。大多数的影视公司都面临着被古装剧“拖累”的局面。以同样以古装剧“发家”的唐人影视为例，该公司曾陆续打造了《绝代双骄》、《仙剑奇侠传》、《步步惊心》、《轩辕剑之天之痕》等一系列古装爆款，且在鼎盛时期拥有胡歌、刘诗诗、杨幂这样的娱乐圈顶级流量。但这几年，与欢瑞世纪发展境况相似，在古装剧发展“受阻”、老牌艺人频频出走之际，唐人影视也面临着重重危机。

去年，随着旗下的《三国机密》《人生若只如初见》等几部作品顺利上线视频网站，唐人影视迎来初步回暖。唐人影视总裁蔡艺侬在接受媒体采访时也曾明确表示，《三国机密》这一个项目收入便达到4亿+。到了今年，唐人旗下的重头大戏全部“押宝”在《梦回大清》和《梦幻西游》两部古装剧身上。

根据公开资料显示，《梦回大清》是一部涉及“穿越”、“宫斗”两大雷区的古装题材；而《梦幻西游》则是以游改IP为核心的玄幻题材，从当前古装剧市场来看，情况并不乐观。即便是后续能够播出，在“玄幻”、“宫斗”热度逐渐退烧的当下，能否赢得观众芳心仍是一大难题。

与其情况大抵相似的还有新丽传媒，这家以“现实题材”打出市场招牌的老牌影视公司，却在这两年频频布局古装市场。公开资料显示，新丽传媒19年待播的古装剧有2部，分别为《庆余年》和《狼殿下》，从题材和阵容来看，都属于市场期待值较高的作品。但因为这两部题材均涉及到“权谋”元素，迟迟未传出播出消息。而根据新丽传媒与阅文集团签约的“对赌协议”来看，新丽传媒在19年需要实现7亿对赌业绩，其后续两部作品《情圣2》和《渴望生活》都因“吴秀波”，而受到不同程度的影响。后续能否顺利播出仍是问题。

两部古装剧处于待定状态、现实题材被迫“积压”，这于新丽传媒自身发展境况而言，“路”并不好走。而深受古装剧牵连的影视公司，却绝非只有唐人、新丽两家。上文所提到的欢瑞世纪，虽顺利播出《听雪楼》，可后续还有《锦衣之下》和《天下长安》两部古装剧。《天下长安》导演连奕名曾微博发文，“再改连我都不认识了”，可见其定档之艰难；《锦衣之下》背景定为明朝锦衣卫时期，题材则偏向于悬疑，播出风险上可能要相对较小。

此外，唐德影视待播的《大泼猴》、正午阳光牵手儒意影业的《孤城闭》，以及儒意影业单独出品的《大明皇妃》、《大宋宫词》等多部古装剧，某种程度上，都面临着上线难的局面。在古装剧频频遇挫、网台标准逐渐一体化的当下，对于那些手持古装项目的影视公司而言，或许真的是“播出即胜利”。在这寒风凛冽的大环境下，或许没什么还能比听到“《九州缥缈录》即将定档”的消息，更令人兴奋了。

推荐阅读：
影视行业投资降温，演员降薪、剧组们还好吗？

对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
前瞻2019剧集市场
从想象力到生意，网大四年沉浮录
“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
网大，已经开始比电影赚钱了
一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏

电视剧新规再现：剧集30集封顶，都市题材剧或将迎来“第二春”？
3年27部网剧下架，问题何在？
商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格

长按下面二维码免费关注制片人内参

制片人内参
zhipianrenneican
这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等
制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台