西安外事学院商学院|市场营销专业介绍

市场营销专业介绍
一、专业概述
我校市场营销专业以“依托行业背景，校企合作项目式人才培养”为特色，紧密融合电子商务、文化旅游、房地产等行业，先后与易居中国、东阳光制药、西安港务区、阿里巴巴、京东等知名企业单位合作，为西部及一带一路沿线国家的政府部门、金融行业、文化旅游机构、营销策划公司及互联网企业培养具有现代人文素质和科学素养，具备扎实的经济管理学科理论基础，掌握现代营销管理方法，能够对各行业以及企业进行数据分析、营销策划和销售管理的高水平高素质专业人才。我校市场营销专业2006年9月招入第一届本科生，经过多年积累沉淀，逐渐形成自身特色，2011年被评为省级特色专业，2012年成为陕西省专业综合改革试点项目，2015年“市场营销学”、“国际市场营销学”被评为省级在线精品资源共享课。
二、专业培养目标
本专业培养具有坚定正确的政治方向，践行社会主义核心价值观，德、智、体、美、劳全面发展，具备扎实的经济管理学科理论基础，掌握现代营销管理方法，能够对各行业以及企业进行数据分析、营销策划和销售管理。了解与营销管理的相关的法律法规以及一定的国际商法和实施惯例，熟练掌握商务英语或其他小语种，具有跨国市场的营销管理能力。具备本土情怀、创新意识、团队精神和卓越的沟通能力，能够肩负西部大开发以及一带一路建设的历史重任，为一带一路沿线地区和国家政府、行业以及企业提供营销管理服务。
三、毕业要求
1.知识要求
熟练掌握数学、经济学、管理学等基础学科的理论和方法；具备良好的英语沟通交流能力，具有较好的文献检索、计算机软硬件操作等技能；系统掌握市场营销学、消费者行为学、营销策划与写作、商务数据分析与应用、网络营销策划等市场营销专业知识与方法。
2.能力要求
具有本专业领域内数据分析、营销策划及销售管理所必需的专业知识，对本学科前沿及发展趋势有一定的了解。掌握市场惯例和规则、熟知商务礼仪和沟通技巧，具有较强的市场洞察能力、商务沟通能力、创意策划能力、执行实施能力和拓展融合能力。注重与工商管理、旅游管理、国际贸易、电子商务等相关学科或专业的交叉，具备从营销角度解决政府以及制造业、房地产业、旅游业、互联网等行业或企业实际问题的能力。
3.素质要求
拥护党的领导和社会主义制度，具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。熟悉哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识；具有较高的审美情趣、文化品味、人文素养，具有时代精神和较强的人际交往能力，积极乐观的生活，充满责任感的工作；具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。
四、主要专业课程
基础课程：微积分，管理学，微观经济学，市场营销学。
核心课程：消费者行为学，市场调研与预测，战略管理、会计学、财务管理，电子商务概论，网络营销与策划，广告学，商务沟通与谈判，物流管理。
实践性教学环节：市场营销实训、网络营销实训、ERP综合实训，虚拟商业社会环境VBSE综合仿真实训、大学生三创赛、生产实习、毕业实习、毕业论文等。
五、专业荣誉
1、省级精品课“市场营销学”（陕西省教育厅，2010年）
2、省级优秀教材二等奖《国际市场营销学教程》（陕西省教育厅，2011年）
3、省级特色专业“市场营销专业”（陕西省教育厅，2011年）
4、省级专业综合改革试点项目“市场营销专业”（陕西省教育厅，2012年）
5、省级人才培养模式创新试验区“专业+创业人才培养模式创新试验区”（陕西省教育厅，2013年）
6、省级精品资源共享课程“国际市场营销学”（陕西省教育厅，2014年）
7、校级教学成果一等奖：《依托专业综合改革试点项目，构建市场营销专业创新型课程体系与实践教学体系》（西安外事学院，2012年）
8、2010年以来，学生在全国性学科竞赛获奖14项，西北赛区获奖5项，省级竞赛获奖15项，市销系教师4人先后获得大赛“优秀指导教师”称号十余次。
六、毕业实习企业
京东集团西北分公司

盒马鲜生陕西分公司

西域美农

慧博和合信息技术有限公司

博彦科技

东阳光制药

易居中国

七、就业可考取的职业证书
营销策划师、广告设计师、电子商务师证书、市场调查师、导游证、会计师证、电子商务数据分析师、物流师、报关员资格证书、网页设计技能证书、数据库应用技能证书、多媒体软件制作技能证书等相应资格证书。
八、就业前景和方向
市场营销就业前景广阔，与其他产业深度融合，是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。市场营销专业人才严重短缺，房地产行业、汽车行业、金融行业、旅游行业、医药行业、教育行业等支柱行业亟需市场营销毕业生，可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、客户关系管理、网络营销、推销服务等工作，就业、创业前景非常乐观。
市场营销就业方向主要面向阿里、京东、易居中国、东阳光制药等大中型企业，以及银行证券公司、文化旅游推广机构、房地产汽车公司销售部门、医药教育培训机构等企事业单位，毕业生也可在国内外高校及研究机构中继续考研深造，或者选择创业和出国留学。
每一次的人才交流会上,市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才，具体就业岗位如下：
市场类：各类企业营销策划经理，广告策划经理，各类企业销售经理，市场调研顾问，广告设计专员，商业数据分析专员，商业建模预测专员；
经营类：品牌运营经理，客户关系管理专员，企业咨询顾问，商务拓展专员等；公共关系经理，售后服务专员，网站运营专员，活动运营专员等。
九、毕业生工作岗位

十、外事学院市场营销特色
一是行业兴趣与数据分析相结合，在教学中按学生行业兴趣进行分组培案例教学，加强数据分析及精准营销的理念，拓宽学生视野，提高学生具体行业分析能力和营销创新意识。
二是校内实验与校外实习相结合：校内设有企业综合仿真、阿里巴巴、创业之星、移动商务等多个专业实验室，引进多个教学软件和网络在线实验平台；校外我们与京东、阿里巴巴、易居中国、东阳光制药、西域美农等多家企业实现校企深度合作，企业导师进校园、企业项目进课堂。
三是常规教学与竞赛指导相结合：聘请校内外专家和企业导师对课程大纲进行修订和完善。同时结合国家省市的各类赛事，开展针对性的培训指导，以赛促学，以赛促教，学生先后在全国大学生三创赛、市场调研大赛、品牌策划大赛等比赛中取得良好的成绩，获奖项目26个。
四是就业教育与创业教育相结合：我校通过课程实验、企业参观、专业实习等方式贴近相关就业岗位的工作内容与要求，开展职业教育；同时通过创业基础、网店经营、连锁经营、移动电商等课程指导学生创业。
十一、一流的实验教学

市场营销实验室

创业之星实验室

企业综合仿真实验室

企业综合仿真实验室

西北最大的虚拟商业环境模拟实验室
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            展现团队精神                                     大家集思广益
十二、多彩的实践教学

星巴克&麦当劳课内调研

西北携程线上旅游体验店实践教学

西安数字出版基地课内调研

小雁塔实践教学

大华1935实践教学

可口可乐公司实践教学

世园会实践教学

关中民俗博物馆实践教学

御品轩实践教学

西安港务区实践学习
十三、激烈的学科竞赛

精彩的方案展示

独特的方案创意

紧张的校赛选拔
十四、一起拼搏，一起收获
1.  第八届全国大学生三创赛全国三等奖、陕西省一等奖

2.  第七届全国大学生三创赛陕西省二等奖、三等奖

3.  第六届三创赛二等奖、三等奖

4.  12335全国商务知识竞赛国家级一等奖

5.  2016年全球品牌策划大赛中国地区选拔赛国家级二等奖

6.  全国大学生市场调查与分析大赛

7.  搜索营销大赛

8.  微软创新杯科技大赛

出品|商学院新闻宣传中心官微总编室
监制|李柏青
责编|梁佳慧
校对|曹格格
排版|赵俊琳