什么是知乎「机构号」？哪些机构可能进驻知乎？会带来什么样的影响？

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老汉陈 · 2018-10-17 22:47:29

没想到其他回答下面有这么多官方的机构

是小弟我误解了

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我看这是个很蠢的设定…

加V无非就是专业认证微博可能会有点用因为山寨很多真心不希望知乎也有

再说了大V发的东西也不一定全是正确的各位自己会判断这里是寻求真理和认同的社区不是找存在感的地方嗷

估计以后还会上线很多粉丝交互的新功能吧…

上官文商 · 2018-10-17 22:47:30

知乎为什么要引入“机构账号”？未来会产生什么影响？

我的判断是：给大V找碗饭吃，给知乎平台续命。

知乎现在面临的困境在于：大V对平台的影响力太大，两者难舍难离；与此同时，商业模式依然不清晰，知乎还在“知识经济”的道路上继续摸索。其结果是，大V成为了“没能捞着什么利益的既得利益者”，这就很尴尬了——

说是既得利益者，指的是地位和话语权；
说没捞着什么利益，指的是很难把粉丝变现。

知乎上的粉丝经济是怎样实现的呢？目前比较常见的做法有——
1.打赏。效果不佳。
2.广告。名声不好。无论是软文还是硬广，用户体验都很不好，有欺骗感情、利用信任之嫌。容易遭到攻击。
3.售货。转化不易。无论是淘宝还是微店，利用知乎给网店导流，都难免涉及进货、仓储、物流、收款、售后等环节，大V自己操办的话，实在太辛苦。
4.出版。门槛过高。无论是纸质书、电子书，还是直播、讲座，其背后需要动用的资源更多、情况更复杂，不适合一般人。

眼瞅着大V的队伍一天天壮大，再加上分答等平台在一边虎视眈眈、频频通过各种获利方式（如语音答题）向大V暗送秋波，面对嗷嗷待哺的核心用户群，若再不有所行动，大V久必生乱，平台如累卵之危，知乎有倒悬之急。

借用《铁齿铜牙纪晓岚》中和大人的一句经典台词——

这次机构入驻，是一次经典的互联网模式尝试：羊毛出在狗身上，猪来买单。

机构不是白来的，要么是为了推广、要么是为了宣传。这里就存在一个绕不过去的坎儿：“如何曝光”。可能的模式主要有三种——
1.官方直推。类似于微信在朋友圈发广告。但这样做，一是广告位不够用，二是严重影响用户体验，不大可能成为主流模式。
2.开辟专区。类似于官方专栏，就像目前的知乎圆桌、知乎Live一样。但这样做，将导致专区与平台主要板块脱节，严重影响推广效果和曝光率，也不会成为主流模式。
3.大V推广。沿用现有模式，借助大V的关注、点赞等操作，将机构推送到用户的时间线上。这样做，技术上不需要大的变更、用户体验不会有太大变化、推广效果也最理想。

更加关键的是，最后一种模式，最有利于大V，可以有效缓解平台与大V之间的矛盾。

羊毛出在狗身上，猪来买单。
在这个案例里，普通用户是狗（纯属分析，无贬义），关注度是羊毛，机构是猪（纯属分析，无贬义）。大V负责把羊毛薅给机构，机构提供回报、并获得自己想要的关注度。

至于未来发展的趋势，还需要进一步观察。有几点特别值得关注：
机构自身的吸粉能力和推广效果如何？
大V能在多大程度上影响机构账户的曝光？
官方如何平衡大V和机构账户之间的关系？
机构入驻对整个平台的文化影响怎样？

不过据笔者判断，最最关键的一点，就是两极分化。（具体内容，如大V如何在这次机构入住浪潮中分得一杯羹，机构怎样获得曝光，关注微信公众号可见，见本文末尾）

事实上，在社交平台，从来就没有什么知识经济。

社交平台从诞生的第一天起，已经注定了：它的根本属性是社交、而不是知识。

附一篇旧文备考：知乎是精英社区吗？

微信公众号：上官文商