家电行业电商渠道半年度总结暨八月数据分析：多因素致行业继续调整，受益新品九阳表现优异

家电行业线上2017年整体保持高速增长，2018年开始增速呈现回落态势，主要受到地产调控影响。下半年在去年高基数的背景下预期增速将进一步放缓，七月开始部分家电行业出现明显下行拐点，洗衣机、空调、冰箱及电视机线上销售额同比出现负增长。

空调行业：八月增速降幅收窄至-11%（七月：-18%），2018年上半年受益于终端需求超预期以及渠道补库，延续2017年的高速增长（18Q1:71%，18Q2:41%），下半年催化因素逐步消退，另受到去年高基数影响，下半年预期将有较大压力（17Q3线上增速超过200%）。

厨电行业：八月增速维持稳定，同比增速为4%。线上渗透率相对来说较为饱和，2017年在阿里渠道已经超过360亿元销售额。

其他：电动牙刷增速最快，同比增120%；按摩器材（45%）、美发（+30%）、吸尘器（+10%）等新兴品类保持较快增长；受到地产影响，冰箱（-13%）、洗衣机（-24%）、电视机（-29%）增速均出现一定程度的下滑。

客单价：整体增速有所回落，各子行业呈现分化，新兴品类增速较快，按摩器材客单价保持快速增长，八月同增29%，电视（-32%）八月客单价增速继续走低。

整体而言，家电各子行业八月客单价增速回落，电动牙刷和按摩器材作为新兴品类，正处于快速发展时期，享受量增红利。

电动牙刷：收入增长主要体现在量增，受益于口腔保健带动的消费升级，电动牙刷对手动牙刷有明显的替代作用，年初至今呈加速状态，2018Q1销售额同比增长91%，Q2加速至112%，8月为120%。客单价方面，由于行业竞争较为激烈，近半年呈同比下滑状态，8月客单价为176元，同比减15%。

按摩器材：量价齐升推动按摩器材收入快速增长。按摩器材Q2收入（+94%）增速稳步提升，客单价（+69%）；8月客单价增速有所回落至29%。

吸尘器：是家电行业明显受益于消费升级、客单价持续提升的子板块之一。吸尘器行业2016年线上客单价为397元，2017年同比提升26%至498元，2018年8月客单价为516元，同比增长17%。其中，客单价最高的品牌为戴森和莱克，8月客单价分别为2915、 2029元。

其他：美发（+16%）、厨电（+16%）客单价增速维持稳定；洗衣机（-6%）、空调（-17%）、冰箱（-11%）、电视（-32%）客单价均出现不同程度的下滑。
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