2018教育培训行业研究报告

发展阶段区别于其他教育领域，学前教育产品主要以儿歌、动画、游戏等产品居多

寓教于乐产品为主以移动终端为主流，方便携带和随时随地使用，同时车载也成为另一个重点的终端

用户触达使用者是儿童，但付费者是家长或老师，因此产品设计需要兼顾两类人的需求

使用需求当前市场竞争激烈，产品存在同质化现象，缺乏原创的优质教学内容

同质化严重尚处于探索期，用户规模逐步扩大，市场增长空间较大

中国 K12 教育特指小学、初中、高中阶段的教育，主要分为公办教育与民办教育两类，民办教育市场中，民办学校、课外辅导与托管、英语和计算机等培训教育是主体。

K12市场规模空间大

目前我国K12教育市场依然主要以应试升学为结果导向，其激烈竞争培养家长教育投资观念。家长作为消费决策者，对教育服务价格敏感度相对较低，更多追求优质教育服务，因此未来K12教育市场一部分取决于学生规模，另一部分则更取决于人们对其消费投入水平。
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