视频广告环比增速超过13%，搜索引擎广告环比增速为7.8%，如此发展下去，视频广告对搜索引擎广告是否会产生 ...

优酷、土豆是否会夺取广告投放者对百度的青睐？占领更多的广告投放？

你钢哥 · 2018-9-24 00:56:27

不会。

原因1:视频广告买的是“哎，这是什么”，搜索引擎买的是“百度能搜到啊”。

原因2:广告主的预算分配有自己的逻辑。搜索引擎预算在seo、sew里。视频广告预算有些在digital里，有些在电视广告（流媒体）预算里。早已分门别类，实现各自的推广目标。

原因3:视频广告增幅大，搜索引擎增幅小，要看各自的基数。搜索引擎的广告主更为广泛，视频广告的主要投放者主要还是来着那些老熟人（国际4a，本土4a，本土品牌）

原因4:即便是视频广告增幅大于搜索引擎，也不能说对搜索引擎造成影响。因为预算的划分逻辑不是这两者在争夺。

原因5:某些视频网站和搜索引擎有“干爹”“干女儿”的关系。这种关系不仅仅没有竞争，还有互助作用。我们都知道现在日剧、韩剧、美剧、国内综艺、季播综艺总容易成为热门话题参与者。说明这些视频内容源是很容易带来突发性的流量爆发。而且随着现在版权市场越做越难，不是每家视频媒体都有所有的版权内容。那么慢慢的，大家从“打开优酷，搜某部电视剧”，到了现在的“先去百度搜搜，看看哪家视频有，就去哪家看。”

附：虽然视频和搜索引擎不会相互争夺，但是视频媒体广告的增量还会继续，并且收到也来越多高端广告主的青睐。

杨欢欢 · 2018-9-24 00:56:28

1. 网络广告从全球来说就在往上走，并且目前主要挤占的是平面媒体，还没完全到与电视广告竞争的阶段，只有平媒不再有水分挤了，那网络广告与电视广告的战争才会全面打响。

2. 从美国来说，视频贴片在涨，但是挤占的是图性广告，对搜索有影响，但是微乎其微

3. 国内来说，搜索广告依旧被看好，而显示广告的份额是出于被压缩的

4. 从搜索内部来说，垂直搜索广告的增长（其实就是淘宝），依旧潜力惊人

个人分析结论：
1）经过粗放的曝光式图形广告狂飙突进之后，进入洗牌，广告主已经开始着眼于效果；
2）在目前的效果广告领域，除了CPS外，搜索的ROI是较高的。
3）展示广告虽然有了RTB助力，但是要达到搜索的效果还是有差距的。
4）在大盘子当中，视频贴片在短时间内还影响不了整个大格局（不排除有突变性发展）
可以认为，视频广告目前还不够看，整体大盘子还在搜索和图形广告之中。

以上资料均来自艾瑞的报告

杨宣 · 2018-9-24 00:56:29

1. 视频网站是品牌广告
搜索引擎是主要是效果广告, 也包含部分品牌广告
两个广告类型上差别很大
2. 视频广告抢的是传统电视广告的蛋糕, 而不是搜索引擎的份额
3. 搜索引擎广告的投放总量和覆盖领域远大于视频广告
4. 视频广告的成本高, 毛利率远小于搜索引擎广告

综上, 视频广告是个快速增长的领域, 其竞争对手不是搜索引擎广告而是电视广告
目前来看, 视频广告不会冲击到搜索引擎广告的份额和市场地位
同时, 搜索引擎广告和视频广告在中国的市场发展潜力都很大, 还不到互相打架抢生意的时候

Jayne · 2018-9-24 00:56:30

首先，赞同杨宣的答案。视频广告更多抢占的是电视广告的份额。
随着用户更多地从电视转向视频，广告主也逐渐青睐视频媒体。用户的流转，加上电视广告的限制诸多，共同促进这两年视频广告的迅猛发展。

其次，增速高的前提是盘子还很小。近两年搜索广告占整个互联网广告市场的份额确实在下降，但主要原因并不是视频抢占了更多份额。主要是视频广告刚刚兴起，增速较快；而相比之下的搜索广告市场却已经十分成熟，增速减缓。100亿的视频市场和成熟的500亿搜索广告市场相比，仍相差很大量级。

对于未来发展，我认为视频由于受到版权、带宽等问题的限制，成本远高于成熟的搜索市场。加之目前优酷土豆单靠广告的收入并没能扭转亏损的现状，盈利方式仍然不够明朗。未来视频广告能否保持这样的增速，仍未可知。

杨月 · 2018-9-24 00:56:31

视频广告和搜索引擎广告完全就是两个维度的投放！！

视频广告重点打强曝光和品牌形象，可以理解成互联网时代电视广告的替代品。更多的是新品上市，和深化用户的品牌印象，重要的KPI是曝光量

而搜索引擎广告是基于用户有了一定品牌印象或者需求后的主动搜索，或者带有目的的搜索时，引导用户点击推广链接，重点在于导流和强转化，重要的KPI是点击数

二者有一种逻辑关系是，视频广告对用户形成印象，用户在搜索引擎主动搜索，关键字推广链接导流将到电商网站或活动页面，完成购买或互动

至于增速问题……搜索引擎广告增速迅猛的时候，视频广告+视频网站还没发展这么快。而且两种根本就是两种形式的投放，有啥可相互影响的

PS：这里我把视频广告统一理解成了贴片，搜索广告统一理解成了关键字推广。两类网站中的banner还有其他广告形式不算哈

匿名用户 · 2018-9-24 00:56:32

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陈志英 · 2018-9-24 00:56:33

互联网广告目前占广告总额的比例不过7-8%，与互联网的影响度不在一个水平上，
因此互联网广告是处于快速增长阶段，不存在两类广告之间的份额侵蚀！

另外，我不得不说视频广告走的就是电视广告的老路，在你在为男女猪脚离别暗自神伤的时候冷不丁插进个吗丁啉的广告，这种暴力式的广告居然不断地在互联网上重演。一点都没有互联网的精神啊！
而搜索引擎类似于直效广告，是直接用用户导入网站的最直接的方式也是不得不采用的方式，因为你不投的话别人就投了，流量就导别人那去了，就像“去哪儿”的山寨网站“去哪”网站无耻得很。所以百度也挺狠的就是了。因此我觉得搜索引擎这部分的份额企业不能省也不敢省。

compaq lee · 2018-9-24 00:56:35

恩恩~楼上杨宣说的挺好的，视频广告的打造品牌的快速途径，相比传统的传媒介质更具有价值，而且相对传统的传媒的费用更加经济更加适合发展的打造品牌的途径。然而搜索引擎广告在目前来说还是占很大的份额，就好像我的朋友那样，每次上网第一打开的就是搜索引擎的页面，无论什么网址他都不记得，就知道搜索~~~像一些刚起步的企业搜索引擎是个很好的途径，因为主要的还是靠关键字来提高流量。

视频广告环比增速超过13%，搜索引擎广告环比增速为7.8%，如此发展下去，视频广告对搜索引擎广告是否会产生 ...

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