新闻标题：宜“实干”，剔“藤壶”（下）

　　行业容不得做小，例如华为之于通讯业；
　　新闻容不得做差，例如通讯员之于学校。

　　520这么浪漫的日子，我成功地捅了娄子——鲜花巧克力没舍得送，却对身边男同事、女同事下了黑手。
　　为提高实战效果，20日发布文章《新闻标题：宜“实干”，剔“藤壶”（上）》，直接引用16篇新闻标题，就如何“避虚就实”“脱水保干”进行论述。
　　更过分的是，在“2021翔宇融媒体工作群”，还成功激活人民内部矛盾，进一步就集团官网“我校”能否使用，和“消息写作散文化”倾向等展开辩论。
　　人们一边上课，一边还要学写新闻……
　　这边的人们万般忙碌，那边还有人发表另类520论述专注挑刺……
　　尽管520文末有备注，解释了为什么非得要列举身边实例，不过被聚焦文章作者大概率小本本上早已记满了仇恨。
　　下次发文章，俺务必小心，只要有一个错别字，都会被他们举报到网中央、群中央的。
　　多个朋友多个错别字，诚哉斯言：）

一组来自人民日报的好标题

　　520文章发表后，新闻标题如何提炼再次激发小伙伴们的兴趣。先来看看这一组：
　　家书纸短家国情长
　　（肩）第三十六次南极科学考察队队员讲述
　　（主）夏至，我们在南极越冬
　　忧乐关天下悲喜超物外
　　（肩）上海杨浦滨江：上百年的工业重镇一度沉寂，如今成“打卡”胜地
　　（主）工业锈带变成了生活秀带
　　（肩）青海门源马兴全兄弟俩返乡做电商，带领群众脱贫
　　（主）回到大山，是为翻过这座“山”
　　从笔端到云端：找寻美术生长点
　　芒种到忙种稻
　　万寿岩“新生”
　　农村电商，拼流量更要拼质量
　　笨功夫不笨
　　初心恒心皆是为民之心
　　系好极限运动的“保险绳”
　　这组标题，是人民日报好新闻评选小组评出2020年5-6月好标题作品12件，其中一等奖1件、二等奖4件、三等奖7件。
　　获奖标题既有文字技巧，更显思想内涵，点透、升华了文章主题，让读者产生共鸣共情。
　　如：获一等奖的《家书纸短家国情长》；获二等奖的《夏至，我们在南极越冬》《回到大山，是为翻过这座‘山’》《工业锈带变成了生活秀带》《忧乐关天下悲喜超物外》等等，朗朗上口，韵味悠长，体现了编辑记者用心锤炼、力求创新的不懈努力。
　　对这一组标题的详细解读，小伙伴们可以检索相关关键词阅读，作者程惠芳。
　　再次强调：
　　“实干”标准，只是新闻标题的保底要求。
　　另外，“一行标题”且“只限21字”，只是翔宇教育集团官网的个性化要求。
　　如果是微信公众号文章，或者纸媒，当然没有这个要求。

剔除藤壶，让巨鲸畅游大海

　　广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法。
　　最短最重要，新闻标题要求更高。简洁是天才的姊妹。

　　笔者关于新闻标题的520论述，列举例子来自翔宇教育集团官网（www.xyjyjt.com）。接下来说说集团学校微信公众号的标题。罗列两组标题：

　　【校园头条】滨河淮外|初中部：致敬建党百年——我把青春献给党
　　【红旗飘飘】滨河淮外|初中部：学会做情绪的主人
　　【升旗仪式】滨河淮外|小学部：博物馆里知识多
　　【学科特色】滨河淮外|小学部：思维导图一玩转运算律
　　【学科特色】滨河淮外|小学部：我是“购物小达人”一年级数…
　　【滨河美味】滨河淮外：一周菜谱（5月17日~5月23日）
　　——2021年5月18日涟水滨河外国语学校在本校微信公众号发布的一组文章

　　【年级动态】枣庄翔宇|九年级：增效提质，稳健冲刺
　　【年级动态】枣庄翔宇|八年级：汗水创佳绩，信心铸辉煌
　　【年级动态】枣庄翔宇|七年级：初夏的深耕，盛夏的果实
　　——2021年5月19日枣庄翔宇中学在本校微信公众号发布的一组文章

　　咂么一下，是不是有内味了？
　　滨河新闻标题既穿靴又戴帽，程式固化。以第二新闻标题为例，23字里标题只占8字。
　　就像开开心心去吃龙虾，没想到三斤里有两斤是生姜、葱、辣椒、豆芽、萝卜块，而且非得塞进九宫格火锅内。
　　枣庄翔宇中学这组新闻标题的毛病是一样的。从两校九条新闻标题里试举一例：

　　【学科特色】滨河淮外|小学部：思维导图——玩转运算律
　　【学科特色】　这样的分类，似乎只在编辑报纸时才有运用。白花花的一个版面，7500字15篇文章，编辑需要将15篇文章给分成N主题，避免读者东一榔头西一棒的没头绪。新闻标题常常是“新闻眼”，加上分类，多余。
　　滨河淮外| 　这个微信公众号本来就是学校专属公众号，在自家平台强调校名，浪费阅读效率，多余。
　　小学部：　似乎不能删除，因为滨河是九年一贯制学校。不过，好的标题一定能将学部信息巧妙嵌合在标题里的。例如这样修改：
　　9岁玩转思维导图，滨河娃，牛！

　　原题0：【学科特色】滨河淮外|小学部：思维导图——玩转运算律（24字）
　　改题1：9岁玩转思维导图，滨河娃，牛！（15字）
　　改题2：四年级小娃用图形思维玩转运算律（15字）

　　将原题与改题放到一起比较一下，修改后的两个标题字数少了，信息却多了。
　　有人会问，那集团公众号要不要在标题上加上“山东”“湖北”“江苏”“浙江”“上海”？最优的做法，也是不加。
　　在《中国教育报》《人民日报》《华尔街日报》《世界报》《时代周刊》等报刊，根本没有把省份或者类属等拼凑并锁死标题。覆盖范围上，翔宇教育集团只是五个省市，远比《中国教育报》等的读者范围小多了。

　　这种穿靴戴帽的教条主义，有点像藤壶寄生在鲸鱼身上。
　　我们常常能在那些大型鲸类身上看到很多密密麻麻的“疙瘩”，让很多有密集恐惧症的小伙伴们感到不适。这些像“牛皮癣”的“疙瘩”，主要藤壶。
　　藤壶，泛指是一种无柄蔓足类甲壳动物，家族非常大，既有附在鲸类皮肤表面的，也有生长在礁石缝隙、岩壁的。
　　藤壶，极少移动。当有鲸鱼缓慢游过时，鲸藤壶会在鲸鱼体表上着陆，然后一呆就是一生。为了能有稳固生活，它们会分泌出一种比“502胶水”还强千倍的藤壶初生胶，之后还把石灰质的外壁嵌入到鲸鱼的皮肤中。
　　近年，人们发现藤壶已经不满足只寄生在大型鲸类身上，海龟也成了它们的目标。甚至船只、石油钻井平台、水下声呐等设备都是它们附着的对象。为了确保生产安全，渔业等部门每年需要耗费巨大人力、物力来清理，目前大部分藤壶已被当成海洋污生物对待。
　　跑题这么远，我只想打个比方——新闻标题不能再穿靴戴帽了，这些“藤壶”应当清理了。

　　
　　学校新闻作者，绝大多数由一线教师兼职。在校园新闻里，遇见万花筒式的错误，这是大概率事件。
　　但新闻这项工作却容不得肆意试错，更容不得以讹传讹、相互影响。
　　举例只是评论的需要，本意不是苛责作者，反倒说明这种写法不是孤例。
　　本系列文章“就事论事”，希望新闻作者能避开常见误区，将兼职工作做得更好，向全社会呈现更精彩的校园生活。

2021年5月21日