2019年10月24日下午，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习，中国工程院院士、浙江大学陈纯教授就这个问题作了讲解。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起着重要作用，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，加快推动区块链技术和产业创新发展。[1]而具体到传媒业，区块链及其主要特征是什么？传媒业自身发展为什么需要区块链？区块链+将给传媒业带来什么样的机遇和挑战？
一、区块链的含义、技术基础与主要特征
2008年，肇始于美国的金融危机开始在全世界范围内漫延，而在这一年的11月1日，名为中本聪的发表了题为《比特币：一种点对点的电子现金系统》的论文，作为区块链技术和加密数字货币的理论基础。2009年1月4日，比特币世界的“创世区块”诞生，区块链正式开始其漫漫征程。
1、区块链是什么？
所谓区块链，是一个由不同节点共同参与的高度去中心化的分布式账本。其中的区块，是指一系列使用密码学方法而产生的相互关联的数据块，每一个数据块中包含了多条经比特币的网络交易有效确认的信息。每一个区块数据信息都自动加盖时间戳，从而计算出其哈希值；链是指通过“时间戳”把区块前后串联在一起，每一个区块都包含上一个区块的哈希值，从创始区块开始链接直到当前区块。区块链这个分布式账本上的所有交易，能够自动验证、自动确认并形成共识；且都能够向前追溯，提供透明性和可审计性。
2、区块链的技术基础
区块链作为新技术，有P2P网络技术、加密技术、智能合约、共识机制等四大核心技术。
第一，P2P网络技术。P2P网络又称为对等网络，是指网络的参与者共享他们所拥有的一部分硬件资源，这些共享资源通过网络提供服务和内容，能被其它对等节点直接访问而无需经过中间实体。在此网络中的参与者既是资源、服务和内容的提供者，又是资源、服务和内容的获取者。目前P2P网络已经很成熟，是非常对等、非常高效的传输协议，被大规模应用于视频网站等。基于P2P技术基础上的分布式网络，没有强制性的中心控制、次级单位具有自治的特质、次级单位之间彼此高度链接、点对点之间的影响通过网络形成了非线性因果关系[2]。
第二，加密技术。区块链采取的是非对称加密技术，使用了高强度的公钥、私钥加密算法。每一个用户拥有两个功能不同的秘钥，公钥用于加密，可以保证双方在不用信任的网络上安全传输密钥，私钥用于解密，由于私钥不可重置，这就要求用户高度保护私钥的安全。加密技术除了非对称加密之外，还用到数字签名技术、哈希技术、隐私保护技术、防攻击、身份认证、授权等系列安全技术，可以说，加密技术是区块链的核心安全技术。
第三，智能合约。智能合约概念最早是由法律学者尼克·萨博于1995年提出来的，即“智能合约”是一套以数字形式定义的承诺，包括合约参与方在上面执行这些承诺的协议。简单地说，智能合约就是指在计算机系统上，当一定条件被满足的情况下，可以被自动执行的合约，即代码化的一个约定。智能合约高度透明，但不可被扣押、撤销，这也使得交易的速度和效率都得到了大幅度提升。
第四，共识机制。区块链作为分布式的网络，其信任来自于内部而非外部的中心化机构，即通过把诚信编码到流程的每一个环节中，参与者之间能够直接进行价值交换并可以期望另一方以诚信的方式行事，而实现这种内在的分布式网络诚信的方式则是“共识算法”机制。共识算法采取分布式点对点网络以及聪明的密码学技术，而具体的共识机制则有比特币采取的“工作量证明”（Pow）机制、以太坊采取的“权益证明”（Pos）机制、活动证明机制、容量证明机制、存储量证明机制等。其中，工作量证明机制是现在应用最为广泛和最为成熟的机制，其优势是相对公平，并解决了P2P网络中的信任难题，只有拥有51%及以上算力资源的才能更改结果，而这是基本不可能的事情。共识机制使得我们不再依靠大公司和机构来验证人们的身份，人人都可以充分信任区块链，这大大降低了交易成本。
3、区块链的主要特征
区块链的主要特征可以概括为高度去中心化、无信任的高度信任、价值传递、信息不可篡改性、隐私高度保护等五大特征。
第一，高度去中心化。区块链采取的是分布式网络，每一个交易动作都会在全网广播以供后续校验和验证，整个过程不会涉及中心化的第三方，也不会在一个中心化服务器中存储任何数据，这就能够有效去除不必要的人为干预。当然，区块链也不是绝对的完全无中心，会根据场景的不同，而呈现一定程度的弱中心。
第二，无信任的高度信任。区块链中的交易关联方共同维护一个共享账本，交易信息在交易关联方中公开、可追溯，而且通过共识算法机制建立起一个完全诚信的网络，完全没有信任感的陌生人也可以借助区块链技术构建的诚信网络实现高度信任。
第三，价值传递。区块链把基于算力的公平性和价值分配利用到分布式网络构建中，通过智能合约和通证即时传递，把投资人、用户、治理者、开发者等所有参与方都纳入价值分配中，实现了科学的价值分配。
第四，信息不可篡改性。一方面，区块链的分布式网络，在各个节点上都保存有一份账本的信息，如果需要修改，就需要得到所有人的共识，而这很难实现；另一方面，区块链构造了一个有顺序的存储关系和时间戳，这使得信息可以追溯，如果想篡改相关信息则需要改变所有的时间戳，这也使得篡改基本不可能。
第五，隐私高度保护。区块链利用密码学的隐私保护机制，能够更好地保护隐私。虽然区块链是公共的、高度透明的，任何人在任何时候都可以浏览，但是用户的个人身份是匿名的，个人可以自主决定哪些身份信息、在什么时候、以何种方式、透露多少给别人。
综上所述，一方面，移动互联网、云计算、大数据、人工智能技术是区块链技术的基础设施，加密算法是技术基础，而算法信任则是核心机制，另一方面，由于作为底层技术的区块链不仅是可以支撑万物互联的账本，将与互联网技术一样，有可能成为新一代信息基础设施和社会操作系统，而未来“区块链+”将赋能各行各业，大幅度提升国家治理能力和更好地服务于实体经济发展。
二、传媒业自身发展中存在的难题呼唤区块链技术
人类有史以来，传播经历了语言、文字、活字印刷术、互联网技术四次传播革命，传媒业则经历了报纸、杂志、广播、电视、PC互联网媒体、移动互联网媒体、智能媒体的诞生和更迭，互联网诞生以来尤其是移动互联网诞生以来，传媒业得到了快速发展和全面迭代，但是也带来了诸多自身难以突破的新难题，如用户隐私泄露、信任机制薄弱等，亟需区块链这样的技术来完善。
1、用户隐私泄露事件时有发生
随着移动互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，分析用户、吸引用户的优质产品和服务大量出现，出现了若干个用户量巨大的互联网巨头。例如，截至2019年9月30日，Facebook的平均月度活跃用户人数为24.5亿人。互联网平台可以整合用户的多元数据，通过高颗粒度的用户画像为每一位用户建立起个体数据模型，进而为每一个用户提供体验更好的产品和服务。在这种情况下，互联网巨头就掌控了用户的多元化数据和个人隐私，一则可能会因为平台技术安全问题或者用户个人隐私意识不强而导致用户数据隐私被泄露，二则也可能个别互联网平台为了商业利益而有意滥用或泄露用户个人隐私，这些都会给用户带来巨大的损失和伤害。例如，2018年3月，Facebook由于对内部人员保密措施的不完善，导致大量用户的数据被Kogan和第三方数据分析机构“剑桥分析”公司所泄露；再例如，2017年11月，优步5000万乘客的数据信息被黑客窃取。
尤其需要指出的是，随着经济社会的全面进步和用户个体实力的提升，用户对个人数据隐私会越来越重视，虽然互联网平台会通过各种措施来提升数据隐私保护力度，但是由于用户数据依然保存在互联网平台方，依然难以让用户放心和满意，而基于区块链分布式网络的区块链媒体则可以让每一个用户保存自身的数据，这不仅能够更好地保护用户数据隐私，而且从心理上更容易得到用户的青睐和支持。
2、信任机制相对薄弱
互联网竞争的本质是流量竞争，互联网巨头借助移动互联网红利、大数据红利、自媒体红利等红利获得了快速发展，沉淀了数以亿计的用户，但是由于相关机构和个人对互联网流量的过度追逐，数量众多的低质自媒体洗稿和抄袭、为了赚取更多广告费用的广告刷量等行为，在一定程度上导致互联网的信任机制薄弱。一则由于自媒体相对于机构媒体其专业能力较弱，导致一些质量较差的自媒体对机构媒体、优质自媒体通过“洗稿”、抄袭等方式而侵犯机构媒体和优质自媒体的版权，甚至有些机构专职从事洗稿黑产而获利甚丰，而传统版权确权方式效率低、确权难、索赔更难；二则一些机构为了谋取不法利益而制造虚假流量，而虚假流量的本质在于刷量，据不完全统计，我国各类刷量平台已经超过1000家，从业人员高达数百万人，且刷量的执行手法和产业运作方式多种多样；三则由于广告主、广告服务商和媒体都存在广告刷单的动机，而且整体来说，广告刷单的收益率畸高。对于一些广告主来说，当面对流量KPI考核指标的巨大压力时，也会忽视广告刷量的影响；对于部分广告服务商来说，当满足不了广告主KPI要求后，会伪造下载量、访问量、阅读量等；对于少数媒体来说，则是为了获得更多的商业变现。无论是高效的版权确认，还是有效避免流量和广告刷单，都可以借助区块链技术防篡改特性得到实现。
3、激励约束机制不足
第一，当前我们已经进入数字经济时代，用户数字资产将成为用户资产的核心组成部分，每一个用户都必然会高度重视其数字资产，而这就要求完全掌控自身的用户数据而不是由互联网平台来掌控。但是在现有的情况下，用户个人数据基本上由互联网平台所掌控，这就需要借助新技术来改变这种不合理现状。
其次，在移动互联网、大数据、人工智能等新技术的驱动下，移动互联网企业如雨后春笋般地出现，而采取的则是互联网创始团队多轮引入投资的方式来发展壮大，虽然相对于传统媒体和PC互联网企业，一定数量的自媒体也获得了收益，但是绝大多数收益则由互联网平台企业及其创始人、投资人和核心团队获得，而且由于互联网平台企业获益甚丰，也在某种意义上使得贫富差距拉大。为了更好地体现新技术科技向善的力量，也需要新技术让更多参与者能够参与利益分配。
区块链技术则能够重构生产关系，建立起更为科学合理的激励约束机制，让所有参与者都可以获益，无疑是解决现有难题的一剂良药。
三、区块链在传媒业的主要应用
随着区块链技术的快速发展，区块链不断迭代创新，目前已经发展到区块链3.0阶段。2008—2013年的WEB1.0阶段的主要特点是以比特币为代表的可编程货币；2013年到2017年的WEB2.0阶段的主要特点是基于区块链的可编程金融，标志性事件是2013年以太坊加入智能合约功能；2018年至今的WEB3.0阶段的主要特点是区块链在金融之外的其他行业的广泛应用。整体来说，一是区块链的应用主要集中于泛金融行业，在物联网、政府管理等领域也有不少应用；二是中国和美国的区块链专利领先于全球，根据中国信通院官网发布的《区块链专利态势白皮书》显示，目前区块链专利主要分布在北美洲的美国和加拿大、亚洲的中国和韩国、欧洲的英国。其中，从2013年至2018年12月20日，中国有4435件区块链专利申请，全球占比48%，布局数量显著超越美国；第二名美国有1833件区块链专利，全球占比21%。[3]三是全世界的互联网巨头已经在区块链进行了很深的布局。美国的Facebook、谷歌、苹果等，国内的阿里巴巴、奇虎360、京东、腾讯、华为、百度等。相对来说，区块链在传媒业的应用尚处于初级阶段，主要体现在版权保护与资产管理、信源认证与内容审核、内容生产与新闻众筹、智能交易与广告效果、舆情分析与舆论环境等方面。
1、国际上区块链在传媒业的主要应用
第一，基于区块链技术的新闻平台Civil。Civil创立于2017年，其目标是建立一个高度去中心化、高度自治、可信任、可持续发展的“新闻社区”。具体做法如下：一是引入Token CVL，把CVL作为有效的激励和惩罚机制，所有CVL的持有者参与“平台宪章”的制定和平台的日常管理；二是以开源的“平台宪章”作为平台的基本管理制度，对新闻内容和采编流程的伦理规范做出了明确的规定；其中最高管理机构是顾问委员会，主要用来裁决新闻伦理争议；三是设立了“民用登记系统”，这个系统相当于作为新闻伦理的监督机制，任何新闻机构和自媒体只有经过审核和考察才能进入该系统，加入平台的媒体机构还要交纳一定数量的CVL代币；四是平台建立了记者与用户之间的直接联系和价值交换机制。用户进入该平台要购买一定量的CVL代币，成为会员则可以参与社区治理，支持自己喜欢的报道，关注人数越多、出价越高的主题会获得优先报道；五是还设立记者驱动的“工作站”，以更好地推介自身。目前，平台上已经建立起了35个新闻采编部，分别专注于本地新闻、调查性新闻、公共政策新闻、全球新闻的报道等。
第二，为版权保护提供区块链技术解决方案的Po.et。该公司基于其区块链核心技术“存在证明”，能够提供版权保护和网络内容的发掘与变现。主要思路是，用户把文档上传的时间通过区块链的时间戳而永久保留下来，作为某个文档在某个时间点被创建的证明，在帮助媒体建立信息真实性的验证机制和信源问责制的基础上，进而在内容生产者、媒体机构和受众之间创建良性的传播生态。而具体做法则是：一方面Po.et与新闻记者常用的内容管理系统合作，通过在内容管理系统里安装插件便可直接在系统里便捷地上传数据到Po.et网络中；另一方面，Po.et把自己开发的Frost提供给与自己合作的个人和网站使用，当有新内容发布时，Frost会立即将元数据快照发送给Po.et。除了版权保护，Po.et还想基于版权保护搭建一个创作者、出版商、广告商等“利益攸关方”相互联结的新型数字平台。
第三，基于区块链技术的广告链登记系统ACR。该系统由数据营销协会等行业组织和ConsenSys、MetaX等区块链服务商联合推出，设立了Token作为激励机制，任何广告商都可以申请加入该系统，通过提交域名相应的Token作为保证金，如果广告商的信誉良好，就会被认定为可信任的广告商，列入ACR系统的“域名白名单”并向社会公布和推荐。该系统有利于打击数据造假和广告欺诈行为，避免出现“劣币驱逐良币”效应的出现，也能够更好地提升广告的投放效果。
第四，将艺术家与老用户有机连接的Artlery。其目标是在区块链上发行一个艺术品背书的货币，让艺术爱好者成为他们所参与互动的艺术品的部分所有者和股东。具体做法如下：一是Token选择比特币，通过与比特币初创企业ascribe. io的合作关系及API的整合将艺术作品作为元数据在区块链上注册，所有的权益者都会根据自身的资产份额获得收入；二是为市场上的所有参与方提供合理的激励机制，而不是只为某些参与者提供激励机制；三是为艺术家的作品发起了首次公开募股，用数字化的份额对应艺术家的作品，然后根据每一个老用户的贡献度把这些份额分给他们；四是当平台成熟后，积累的作品权益可以被转让和交易。
2、我国传媒业已经在区块链方面进行了积极探索
目前，我国的传媒业也在区块链领域进行了一定的尝试，重点集中于版权保护领域。
第一，利用区块链对版权进行确权。杭州《都市快报》在起诉深圳“第一女性时尚网”侵犯其文字作品网络传播权时，采用了一种被称为“锚定区块链”的方式进行电子证据保全。杭州《都市快报》把其内容在浙江数秦科技有限公司运营的保全网上链，保全网的自动抓取程序对侵权页面和网页源码进行固证，并通过区块链技术对前述电子证据予以存证的形式对乙公司的侵权行为予以证明。杭州互联网法院确认上述电子数据可以作为认定侵权的依据，并判定“第一女性时尚网”侵权。此外，国内出版社交平台“赞赏”提出“版权在作品的创作过程中就应该被确权”的理念，在实践中也采取区块链技术对版权进行确权。
第二，中国版权保护中心开发了版权联盟链开发项目，由迅雷负责开发。中国版权保护中心提出了数字版权公共服务新模式——DCI体系，为互联网上的数字作品分配永久的DCI码，颁发数字版权登记证书，并利用电子签名和数字证书建立起可信赖、可查验的安全认证体系。迅雷利用其强大的区块链技术能力很好地开发了相关项目，一方面利用其百万TPS高并发的能力，解决版权DCI生态服务体系大量的版权信息确权等处理需求，另一方面，迅雷升级了底层共识算法，在处理登记确权等链上请求的过程中可以做到秒级确认，大大优化了版权确认的流程及效率。
第三，人民在线与微众银行深入合作，运用区块链技术搭建行业链“人民版权”平台。一是“人民版权”的目的是解决之前数字资产存在的确权、维权、用权上的三大难题；二是引入在区块链底层技术及行业应用方面有丰富经验的微众银行；三是人民版权是联盟链，通过引入了国家监管机构、权威媒体机构、出版集团、版权中心、仲裁机构、公证机构、互联网法院等核心节点，共建版权保护联盟链；四是在版权登记环节，将作者姓名、登记时间、作品名称、作品核心摘要信息等生成唯一对应的数字指纹DNA存于区块链上，实现链上信息可追溯且无法篡改；五是在版权验证环节，可使用基于区块链的可信数字身份认证解决方案，对作者身份进行唯一标识及存证相关数据，并在链外进行全网数据监测，通过算法自动识别原创新闻和判断新闻是否涉及抄袭，如果发现侵权行为可自动取证上链；六是提供包含五大内容的解决方案，即打造新闻版权联盟链、构建版权监测闭环、生成版权存证追踪链路、实现线上交易全流程、梯度化司法综合服务。目前，延庆融媒体中心已成为首个在“人民版权”平台进行数字作品版权存证的单位，“北京云”成为首家入驻的省级融媒体平台。
第四，天涯社区打造基于区块链技术的新闻社区。2018年7月25日，天涯社区官方账号发布《社区关于区块链新型社区天涯分规则的公告》，2018年8月8日，天涯社区“TYT系统全民公测”正式上线，正式开启“特持钻挖矿”、“创作挖矿”、“投票挖矿”计划。天涯社区的区块链改造的主要做法如下：一是TYT是天涯区块链生态体系内的唯一记帐凭证，限量900亿枚，社区用户将根据其对社区的贡献获得TYT的奖励；二是天涯将拿出80%的TYT用于用户参与内容创作及社区治理的奖励，同时为了控制天涯钻的流通数量，社区内所消耗的天涯钻将如数销毁。这是天涯社区作为大型互联网平台通证化转型的第一步，也是其在打造基于原创内容的区块链技术应用实践样本的关键举措；三是根据天涯社区发布的TYT分配机制显示，天涯社区上的内容创作者将获得31%的TYT，未来五年内，每年递增1%，五年后的比例保持，为36%。所有用户在论坛、部落、天涯号、直播的发表，包括主帖和回复，将会根据当天的投票数从多到少排序进行分配；四是根据天涯社区披露的TYT分配机制显示，所有持钻用户通过参与社区活动，根据其持钻数，每天可获得到相应的TYT奖励。该项奖励的总额为社区行为TYT奖励的30%，未来五年内每年递减2%，五年后的比例保持为20%。
四、区块链+时代下的传媒业新机遇与新挑战
区块链未来作为整个社会的底层操作系统，区块链+将给传媒业带来诸多新机遇，当然由于区块链正处于初级发展阶段，区块链+传媒业仍然会面临着不少严峻挑战。
1、区块链+传媒业带来重大新机遇
第一，区块链+将给传媒业带来新动力。一是区块链+能够帮助传媒企业建立起信息分散决策机制。区块链本质上就是设计一个分散决策的动态博弈机制或者算法，通过信息传递来解决非对称信息中多个代理人的一致行动。[4]区块链作为一种去中心、信息共享、共识的新组织形式，一方面能够较好地解决信息非对称问题，另一方面能够较好地解决非对称信息导致的机会主义行为，基于区块链的传媒企业决策将更为科学和合理。二是区块链能够更好地传递价值。互联网能够高效地传递信息，但是需要借助淘宝、京东、微信等中心化机构的担保来传递价值，而区块链则不需要借助中心化机构而可以直接通过区块链上的智能合约和通证来完成价值的即时传递。三是区块链能够更好地保护用户隐私和控制个人数据。区块链采取的是加密算法，能够更好地保护用户隐私，且用户数据将由用户个人保管，哪家互联网企业能够调用、调用多少将由用户自己决定。四是区块链将重构生产关系，能够更好地实现按贡献分配。区块链则基于Token把所有的利益相关者都结合在一起，无论是平台开发者、资本投入者、内容创作者还是传播者、用户等，无论投入的是资本、技能还是声誉、时间等，都能得到相应的激励。
第二，区块链+传媒业将给后来者弯道超车的机会。当前，互联网巨头用户数、营业收入、净利润、技术能力、人才队伍等都很雄厚，基于现有技术很难被超越。而在区块链+的红利下，新生的创新者有可能打造范围更大、体验更好、潜力更大的传媒生态系统。一是区块链将使得万物互联更好地落地，大大拓展传媒业的范围。区块链+将能够吸引和激励更多的参与者参与，包括用户、设备等，能够帮助参与者积累更多的数字资产，并通过智能合约等显著降低运行成本，未来更多用户和设备、更大范围、更低成本、更佳体验的传媒生态系统能够更好地落地和运行。二是基于区块链的生态系统的自组织能力更加彻底。自组织能够在没有外力干预的情况下就较好地完成内部的分工和协作，一般见于集群系统，而且参与者越多的集群则自组织能力越强，用户众多的互联网生态系统就具有较强的自组织能力。区块链作为算力巨大、机制稳定、范围更广、参与者更多的分布式网络，相比于互联网生态系统其集群规模更大，而且区块链的智能合约能够带来价值交换的点对点化和交易的自动化和智能化，这样都使得基于区块链的生态系统的自组织能力大大提升。
第三，区块链+将彻底重构传媒业。区块链+传媒业则能够完全重构传媒全产业链，一则区块链能够利用其可溯源性和不可篡改性对版权进行精准确权，更好地厘清版权归属和更好地维护版权权益；二则区块链结合不可篡改性与有效的激励约束机制，把发布虚假广告和虚假流量的参与者予以公示并进行惩罚，以切实净化传媒生态，使得传媒生态更为良性和可持续；三则区块链基于分布式网络的特点，将使得每一个参与者（节点）把自己的数据存储在自己的电脑上而不是存储在互联网巨头的平台上，而且可以通过相应的工具进行精准画像，用户就完全掌控了自身数据的完全数字资产和主动权。一方面用户可以根据自身意愿把数据授予给自己认可的互联网企业；另一方面用户在授予互联网企业自身数据的使用权时，可以获得一定的物质补偿，能够更好地实现自身的数字资产增值和变现。四则区块链+传媒将是基于通证（Token）的新形态。在国家未来依然牢牢把控数字货币发行权的前提下，区块链+传媒的Token将与国家数字货币挂钩，成为激励约束所有参与者的有效机制，而平台方在发行Token时将大幅度降低自身所持份额，而留出较大的份额给予其他参与方，并且内容创作者、转发者、用户、应用开发者等所有参与者都能得到与贡献相匹配的激励约束，共同促进更为良性新型传媒生态系统的形成。
第四，真正的“C2B”商业模式得以确立。所谓的C2B（即消费者到企业）商业模式，是指先汇集和分析用户需求再由企业组织生产。C2B商业模式是继B2B、B2C、C2C、C2B、等商业模式之后的新商业模式，其核心是以用户为中心，高度重视用户体验。现有互联网平台企业的C2B商业模式存在天然缺陷，即互联网平台虽然可以聚集海量的用户并对其进行精准画像，但是由于不同用户之间互不认识且沟通成本很高、效率很低，导致用户之间的信任机制很难建立。而基于区块链的C2B商业模式则直接解决了不同用户之间的信任难题，通过各节点的匿名性、良好的隐私保护以及信息交流的不可篡改性，且用户数据掌控在自己手中，就可以在不同用户之间建立起高度信任，因此，基于区块链技术的商业模式将是更为彻底的C2B商业模式。可以预测的是，更需要在不同用户之间建立起信任的传媒业，基于区块链技术的C2B商业模式无疑是极佳的选择。
第五，短期内政府上链将是区块链+传媒业的最好机会。目前，有眼光的体制内媒体致力于成为当地党委和政府的新时代治国理政新平台，而区块链技术作为各级政府实现治理体系和治理能力现代化的重要工具和手段，在国家相关政策的鼓励和支持下，政府数据和服务上链的进度也必将大大加快，底层基于区块链技术的“智慧政务+政府数据公开+智慧城市”的将是打造新时代治国理政新平台的必由之路，这将为有智慧、有能力、有魄力的体制内媒体转型提供巨大的良机。
2、区块链+传媒业的快速发展还面临着不少严峻挑战
毋庸置疑，区块链+传媒业有着巨大的潜力和美好的未来，但我们也必须清醒认识到的是，区块链虽然发展到3.0阶段，但仍处于初级发展阶段，大规模商用仍然面临着巨大的挑战。
第一，区块链技术水平还很低，仅相当于互联网10多年前的水平。一是从技术发展的实践史可以看出，一项新技术从发明到大规模商用一般需要一个相当长的过程，虽然区块链技术已经经历了10年的快速发展，但是仍然需要5年以上的时间才能真正成熟和大规模商业化；二是区块链基础设施分布并不均衡；三是国内区块链技术仍需在性能、扩展性、隐私、安全等多个维度突破。
第二，区块链信息成本高。在度量信息有效性的各种方法中，信息空间的维度大小是其中的一个方法，信息空间的维度越大，表明机制运行的信息成本越高。由于区块链采取的分布式网络，其信息空间的维度大，则信息成本相对比较高；而且由于区块链要避免共谋，就必须配有交叉确认，也必然使得信息处理成本增加。当然，在大数据、云计算、人工智能和互联网技术的快速发展下，计算效率能得到极大的提升，将能够大幅度降低区块链运行的信息成本。
第三，需要在国家监管与区块链+传媒之间取得平衡。由于传媒业具有很强的意识形态属性且有效的激励约束机制需要Token，而国家目前对传媒业和数字货币都持严监管的态度。可行的解决方案是，一是未来可以在国家发行数字货币的基础上，让Token对标国家数字货币；二是为了更好地监管传媒内容，可以在一定程度上降低区块链媒体的安全性的同时，设立具有较大权限的节点，在需要删除和修改内容时进行修改和删除。
第四，区块链+传媒生态系统的打造难度更大。一方面由于区块链的高延时导致并发能力不足，尤其是由于新闻信息的价值密度较低且要求传播的高并发，区块链+传媒的大规模商用难度更大；另一方面相比于区块链+泛金融领域的商业应用，区块链+传媒的短期利益不大，也会导致激励约束机制难以形成良性循环，有机的生态系统更无从谈起，这就需要付出更大的努力和更长的时间进行培育。
注释：
[1]新华社. 习近平在中央政治局第十八次集体学习时强调把区块链作为核心技术自主创新重要突破口 加快推动区块链技术和产业创新发展 [EB/OL].
http://www.xinhuanet.com/politics/2019-10/25/c_1125153665.htm,2019/10/25-2019/11/16.
[2]凯文凯利. 失控：全人类的最终命运和结局[M]. 北京：新星出版社，2010.
[3]信通院：2018中国区块链专利数量全球第一[EB/OL].
http://liancaijing.com/alerts/478210.html,2019-05-21/2019-11-20.
[4]肖风. 区块链不仅是新技术 更是新的机制设计[N]. 上海证券报，2019-10-28.
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