卖一双鞋赚40倍，炒币真还不如炒鞋！

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今年，全国再次刮起了一阵球鞋的抢购风潮。无论是一线城市还是二三线城市，不少人都会为了一双球鞋彻夜排队。

球鞋市场火热的主要原因，是生产厂商的一种饥饿营销，推升了球鞋二手市场的转卖价格。在巨大利润的诱惑下，不少投机者，也就是俗称的“黄牛”，找到了商机。

例如，李宁最近为旗下的NBA巨星韦德，发售了一款限量的特别版球鞋。这让原价只有1000元的球鞋，在二手转卖市场的价格瞬间暴涨至最高4万元，涨了40倍。

因此，市场开始逐渐流行起一句话：中年人炒股，90后炒鞋。

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二手球鞋市场

二手球鞋市场，是一个非常巨大的灰色市场。

由于，以Nike和Adidas为首的球鞋厂商，出于自身营销的考虑，不少球鞋都是限量的，并不会大规模发售。供需严重失衡的情况下，孕育出了一个庞大的二手转卖市场。据华尔街日报测算，整个球鞋的二手转卖市场高达300亿至500亿美元之间。

二手球鞋市场主要参与者都是以30岁以下的年轻人为主。华尔街日报在全球最大的球鞋展览Sneaker Con上追踪采访了几位球鞋炒家，发现其都是一些二十出头的青年。Sneaker Con不仅球鞋展览，更重要的是有不少炒家会在展览馆内摆摊卖鞋。买票参观的消费者，也是冲着能够在展会中，买到不少稀有球鞋，慕名而来。

其中，有一位卖家在当天展会摆摊，一天就靠卖鞋净赚了6千美元，这已经远远超过了同年龄的工薪阶级，以及白领阶级。

原先，一百美元的球鞋，只要经过明星穿搭，在潮流圈成功掀起话题性。那么，转卖市场轻轻松松就能价格翻番，甚至暴涨。

以Adidas的Yeezy系列为例，其多年以来，一直都是球鞋市场中的话题之作，并且成功带动起时尚市场最近的老爹鞋风潮。2015年，原价200美元的yeezy，在转卖市场价格基本稳定于700-900美金之间，最贵的一双更是常年稳定与1800美金之上。哪怕是现在，Yeezy系列依旧是球鞋爱好者必抢至鞋，转卖价基本稳定在400美元之上。

在巨大的利益诱惑下，不少人都干起了黄牛生意，向渠道商买货，或者雇人排队等一系列手法层出不穷。如果说，以Nike和Adidas官方发售的渠道为一级市场，那么转卖市场则可以被看做为二级市场，价格完全随行就市，具有非常高的波动性。

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球鞋市场火爆的背后

饥饿营销和年轻人的虚荣心支撑起整个球鞋转卖市场。

通过极少的货量，创造出爆炸性的话题来增加品牌的曝光率，这种屡试不爽的招数一直都很有效果。这种营销策略的好处就是，可以将生产资源最大化。Nike旗下的Air Jordan 1（AJ1）一直都是饥饿营销的践行者。

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